Sobre la internacionalización de la PYME y su contribución a la imagen exterior de España

Isidoro Romero, María José Rodríguez-Gutiérrez

Resumen


Este artículo reivindica el papel de las PYME como actores estratégicos en la conformación de una buena imagen exterior de España. En el actual escenario de globalización, en el que la nacionalidad de las grandes corporaciones tiende a diluirse, las PYME podrían llegar a contribuir más establemente a la marca España por su vinculación más permanente y estrecha al territorio. Igualmente, en algunos contextos, como en el caso de Latinoamérica, las PYME podrían coadyuvar a una imagen más amable de España en el exterior.

El trabajo presenta algunos rasgos esenciales del grado y tendencias de internacionalización de las PYME española. Desde esta perspectiva, el artículo analiza los mecanismos y condicionantes que delimitan la contribución potencial que las PYME pueden realizar a la marca España. Asimismo, se señalan algunas ventajas de asociar la imagen exterior de España a las PYME y algunas posibles iniciativas para mejorar la contribución de las PYME internacionalizadas a la marca España.

Palabras clave


marca país; España; PYME; internacionalización

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DOI: https://doi.org/10.14422/cir.i01.y2014.007

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