Marca España: una visión institucional

José Ángel López-Jorrin, César Vacchiano

Resumen


El desarrollo de un “Proyecto de marca-país” tiene dos procedencias conceptuales: por el desarrollo de su metodología y trayectoria doctrinal, o bien por la vía de los principales elementos de la estrategia pública que orienta la reputación internacional y sus efectos sobre las percepciones y decisiones de los actores más influyentes, en lo político y lo económico, del panorama mundial.
La “reputación de un país” significa “el preludio de una decisión correcta” en el contexto de un impulso cambiante de la comunicación global, en el que los datos, las relaciones sociales y la cobertura de los medios de comunicación determinan “un sistema mental de valores” con sus “fortalezas o preferencias”. La economía española ha superado un periodo de importantes ajustes, con reconocimiento positivo de los líderes mundiales. El proyecto, en términos de diseño institucional, debe garantizar una colaboración público-privada orientada al reconocimiento exterior de la notoriedad del país, de los valores de su marca de identidad y del apoyo público a las iniciativas con este propósito. Este texto supone un breve resumen del diseño, arranque inicial y primer periodo de su corta vida, en la que la mayor parte de los españoles se sienten involucrados.


Palabras clave


Marca País, España, Reputación, Valores, Competitividad.

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DOI: https://doi.org/10.14422/cir.i01.y2014.002

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