Marca España: una visión institucional

  • José Ángel López-Jorrin Diplomático
  • César Vacchiano Miembro del Consejo de Marca España
Palabras clave: Marca País, España, Reputación, Valores, Competitividad.

Resumen

El desarrollo de un “Proyecto de marca-país” tiene dos procedencias conceptuales: por el desarrollo de su metodología y trayectoria doctrinal, o bien por la vía de los principales elementos de la estrategia pública que orienta la reputación internacional y sus efectos sobre las percepciones y decisiones de los actores más influyentes, en lo político y lo económico, del panorama mundial.
La “reputación de un país” significa “el preludio de una decisión correcta” en el contexto de un impulso cambiante de la comunicación global, en el que los datos, las relaciones sociales y la cobertura de los medios de comunicación determinan “un sistema mental de valores” con sus “fortalezas o preferencias”. La economía española ha superado un periodo de importantes ajustes, con reconocimiento positivo de los líderes mundiales. El proyecto, en términos de diseño institucional, debe garantizar una colaboración público-privada orientada al reconocimiento exterior de la notoriedad del país, de los valores de su marca de identidad y del apoyo público a las iniciativas con este propósito. Este texto supone un breve resumen del diseño, arranque inicial y primer periodo de su corta vida, en la que la mayor parte de los españoles se sienten involucrados.

Biografía del autor/a

José Ángel López-Jorrin, Diplomático
Ex-Director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España
César Vacchiano, Miembro del Consejo de Marca España
Ingeniero y Analista

Citas

Anholt, S. (2000). The Nation as brand. Across the Board, núm. noviembre-diciembre, 22-27. Asociación de Marcas Renombradas de

España (AMRE) (ed.). (2002). Las marcas renombradas españolas: un activo estratégico para la internacionalización de España. McGraw-Hill Interamericana de España.

Chislett, W. (2013). Emerging Spain? (Documento de trabajo 14/2013). Madrid: Real Instituto Elcano.

Consejo Empresarial para la competitividad. (2013). Spain, a land of opportunities. Madrid.

Cotec Europa. (2012). Working Documents (Documento de trabajo presentado en el VII Symposio Cotec Europa). Génova: Cotec.

Deloitte. (2014). La inversión extranjera en España y su contribución socio-económica. (Documento elaborado para Marca España 2014).

Deloitte. (s.f.). Posicionamiento de España en los Rankings e Índices Internacionales. (Documento elaborado para el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España (ACGME)).

Foro de Marcas Renombradas españolas (FMRE) & Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX). (2013). Atlas de las marcas líderes españolas.

García Delgado, J. L., Alonso, J., & Jiménez, J. (2012). El valor económico del español. Madrid: Fundación Telefónica.

Gracia, M., & Olivié, I. (2012). Índice Elcano de Presencia Global. Madrid: Real Instituto Elcano.

Gracia, M., & Olivié, I. (2013). Índice Elcano de Presencia Global. Madrid: Real Instituto Elcano.

Instituto Choiseul España & Fundación Konrad Adenauer. (2014). Claves de la economía española: retos y oportunidades. Geoeconomía, n° 9, primavera 2014.

Instituto de Turismo de España. (2013). Memoria Turespaña 2012. Madrid: Secretaría de Estado de Turismo.

Molina, I. (coord.). (2014). Hacia una renovación estratégica de la política exterior española. (Informe Elcano núm. 15.) Madrid: Real Instituto Elcano.

Peralba, R. (2010). El posicionamiento de la “marca España” y su competitivad internacional. Madrid: Ediciones Pirámide.

Porter, M., & Schwab, K. (2008). Global Competitiveness Report 2008-2009. Ginebra: World Economic Forum.

Real Decreto-ley 998/2012, de 28 de junio, por el que se crea el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España. Boletín Oficial del Estado, 29 de junio de 2012, núm. 115, p. 46129.

Noya Miranda, J. & Prado Abuín, F. (2013). La reputación de España 2012. Madrid: Corporate Excellence, Reputation Institute España y Real Instituto Elcano.

Vacchiano, C. (s.f.). El DAFO de España. (Documento de circulación interna). Madrid: Ministerio de Asuntos Exteriores.

Publicado
2014-09-26
Cómo citar
López-Jorrin, J. Ángel, & Vacchiano, C. (2014). Marca España: una visión institucional. Comillas Journal of International Relations, (1), 16-28. https://doi.org/10.14422/cir.i01.y2014.002