TY - JOUR AU - López-Jorrin, José Ángel AU - Vacchiano, César PY - 2014/09/26 Y2 - 2024/03/28 TI - Marca España: una visión institucional JF - Comillas Journal of International Relations JA - internationalrelation VL - IS - 1 SE - Firmas invitadas DO - 10.14422/cir.i01.y2014.002 UR - https://revistas.comillas.edu/index.php/internationalrelations/article/view/4279 SP - 16-28 AB - <p>El desarrollo de un “Proyecto de marca-país” tiene dos procedencias conceptuales: por el desarrollo de su metodología y trayectoria doctrinal, o bien por la vía de los principales elementos de la estrategia pública que orienta la reputación internacional y sus efectos sobre las percepciones y decisiones de los actores más influyentes, en lo político y lo económico, del panorama mundial.<br />La “reputación de un país” significa “el preludio de una decisión correcta” en el contexto de un impulso cambiante de la comunicación global, en el que los datos, las relaciones sociales y la cobertura de los medios de comunicación determinan “un sistema mental de valores” con sus “fortalezas o preferencias”. La economía española ha superado un periodo de importantes ajustes, con reconocimiento positivo de los líderes mundiales. El proyecto, en términos de diseño institucional, debe garantizar una colaboración público-privada orientada al reconocimiento exterior de la notoriedad del país, de los valores de su marca de identidad y del apoyo público a las iniciativas con este propósito. Este texto supone un breve resumen del diseño, arranque inicial y primer periodo de su corta vida, en la que la mayor parte de los españoles se sienten involucrados.</p> ER -