Responsabilidad social corporativa y marketing: ¿oxímoron o instrumento para empoderar a los consumidores?

Authors

  • Rafael Currás Pérez Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados Universitat de València

Keywords:

responsabilidad social corporativa, marketing, consumo ético, comportamiento del consumidor, comunicación

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo contextualizar las relaciones entre la Responsabilidad Social Corporativa (en adelante, RSC) de las empresas, las acciones de marketing desarrolladas en torno a esta y la promoción del consumo responsable. Tomando como perspectiva de análisis al consumidor, el artículo aborda una delimitación conceptual de la RSC, reflexiona respecto a la relación entre RSC y marketing, identifica principios de actuación para la promoción del consumo responsable a través de la RSC, y revisa los principales factores que determinan las respuestas de los consumidores a la RSC.

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Published

2018-09-25

How to Cite

Currás Pérez, R. (2018). Responsabilidad social corporativa y marketing: ¿oxímoron o instrumento para empoderar a los consumidores?. Razón Y Fe, 277(1431), 63–73. Retrieved from https://revistas.comillas.edu/index.php/razonyfe/article/view/9090

Issue

Vol. 277 No. 1431 (2018): enero-febrero

Section

Artículos

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