Influencia de las estructuras de entretenimiento de los centros comerciales en el consumidor

Miguel Martín Dávila

Resumen


En el presente trabajo se analizan los datos presentados en un trabajo de investigación realizado bajo la dirección del autor en el que se demuestra, en base a una encuesta a usuarios de un centro comercial en Salzburgo (Austria) que las infraestructuras de entretenimiento no influyen en la decisión de acudir al Centro Comercial. Un análisis posterior de los datos utilizando técnicas de Data Mining demuestra que, aunque las estructuras de entretenimiento no influyen en la decisión de acudir al centro comercial si influyen en el comportamiento de gasto de los usuarios una vez dentro del centro comercial.

Palabras clave


Comportamiento del Consumidor, Centros Comerciales, Infraestructuras de entretenimiento, Data Mining.

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