Las Marcas de Distribuidor y las crisis económicas. Comportamiento y retos de futuro
Palabras clave:
Marcas de Distribuidor (MDD), Marcas de Fabricante (MDF), crisis económica, comportamiento del consumidor.Resumen
En este artículo se ha analizado el comportamiento de las Marcas de distribuidor durante los periodos de crisis económica, tanto en España como en el resto del mundo, así como las estrategias seguidas por los distribuidores para potenciar su crecimiento y aceptación en esta última recesión. Se han desgranado los hechos y circunstancias más relevantes, para poder ofrecer finalmente unas conclusiones sobrelas perspectivas para las MDD y algunas posibilidades que puedan servir como guíade actuación por parte de los fabricantes y distribuidores para gestionar sus marcasde cara al futuro.Citas
BERG, N. y QUECK, M. (2010). “Private Label: The brands of the future” Planet Retail. Mayo 2010.
CARRIGAN, M. and PELSMACKER, P. (2009): Will ethical consumers sustain their values in the global credit crunch? International Marketing Review, Vol. 26 Iss: 6, pp.674 - 687
CLIQUET, G. (2009): “Las MDD en Francia: evolución en el pasado, situación actual y perspectivas”. Mercasa. Revista Distribución y Consumo nº 107. Septiembre-octubre 2009, pp 24-27.
DELOITTE: “The 2010 American Pantry Study” conducted by Deloitte KnowledgeCo LLC and The Harrison Group. Data collected online among 2,077 household shoppers and food preparers.
GREWAL, R. and TANSUHAJ, P (2001): Building Organizational Capabilities for Managing Economic Crisis: The Role of Market Orientation and Strategic Flexibility. Journal of Marketing.Volume: 65; | Issue: 2. April 2001. Pages: 67-80.
GUIA-MDD: Grupo de Investigación Avanzada sobre MDD. Datos obtenidos por encuesta para los años 2009 y 2010.
KALAFATIS, S. POLLARD, M. EAST, R. and TSOGAS, M. (1999): Green marketing and Ajzen’s theory of planned behaviour: a cross-market examination. Journal of Consumer Marketing, Vol. 16 Iss: 5, pp.441 – 460.
KATONA. G. (1974). Psychology and Consumer Economics. The Journal of Consumer Research. Vol. 1, No. 1 (Jun., 1974), pp. 1-8.
LAMEY. L; DELEERSNYDER, B.; DEKIMPE, M. and STEENKAMP, J. 2007. How business cycles contribute to private-label success: Evidence from de United States and Europe. Journal of Marketing Vol 74 (January 2007) pp. 1-15.
MENDEZ, J.L.; OUBIÑA. J. y RUBIO, N. (2009). “Calidad percibida por el consumidor para las marcas de distribuidor: un análisis comparativo con las marcas de fabricante”. Mercasa. Revista Distribución y Consumo nº 108. Septiembre-octubre 2009.
MORSCHETT, D. (2009). “Marcas de distribuidor en Suiza y Alemania. Estado actual y cambios recientes”. Mercasa. Revista Distribución y Consumo nº 107. Noviembre-diciembre 2009.
PENNINGS, J.; WANSINK, B. and MEULENBERG, M. (2002). A note on modeling consumer reactions to a crisis: The case of the mad cow disease. International Journal of Research in Marketing. Volume 19, Issue 1, March 2002, Pages 91-100.
PUELLES, J.A. y PUELLES, M. (2008) “Marcas de Distribuidor (MDD): 100 ideas clave Iniciativas empresariales más novedosas a nivel mundial. Revista Distribución y Consumo Julio-Agosto 2008. páginas 241 a 256.
PUELLES, M .y MANZANO, R. (2009d) “Actualidad de las marcas de distribuidor en las grandes superficies especializadas no alimentarias en España” Distribución y Consumo nº 108. Noviembre-Diciembre pgs 38-45.
PUELLES, M. y PUELLES, J.A. (2009c) “Evolución, situación actual y perspectivas de las MDD en España” Distribución y Consumo nº 107 SeptiembreOctubre pag 7-20
PUELLES, J. A. y PUELLES, M. (2010b): Ponencia “Las marcas de distribuidor en tiempos de crisis”. Seminario UPM. Febrero 2010.
PUELLES, J.A (1991): “El estado actual de las Marcas de Distribuidor”. Revista Aral número 1124. Noviembre 1991, páginas 65-69.
PUELLES, J.A. y PUELLES, M.: (2010a): Ponencia “Las marcas de distribuidor en tiempos de crisis”. I Seminario de Innovación en Marketing: Innovar en tiempos de crisis 3 a 10 de marzo 2010. Universidad Rey Juan Carlos.
PUELLES, J.A. y PUELLES, M. (2009a). “Marcas de Distribuidor, más de 30 años de un proceso dinámico, competitivo e imparable”. Mayo-junio, p. 55-71.
PUELLES, J.A. y PUELLES, M. (2009b). “Marcas de distribuidor, una contribución al análisis y el debate”. Distribución y Consumo. Septiembre-Octubre , P.5.
PUELLES, M. (2010c) “Las Marcas de Distribuidor en tiempos de crisis: implicaciones, retos y oportunidades” Ponencia en el I Encuentro del Sector de Consumo y Distribución. Cátedra Deloitte-UCM. Madrid 16 Febrero.
PUELLES, M. y ABRIL, C. (2010): Store Brands under current economic crisis: Implication, challenges and opportunities. 10Th International Conference Marketing Trends. Venice. Jan 2010.
REYNOLDS, J. (2009). “MDD, Evolución y situación actual en el reino Unido”. Mercasa. Revista Distribución y Consumo nº 107. Septiembre-octubre 2009.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Los autores de artículos aceptados en la Revista icade conservan los derechos de propiedad intelectual sobre sus trabajos y otorgan a la revista los permisos de distribución y comunicación pública de los mismos, consintiendo que se publiquen bajo una licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional. Se recomienda a los autores publicar su trabajo en internet (por ejemplo, en páginas institucionales o personales, repositorios, etc.) respetando las condiciones de esta licencia y citando debidamente la fuente original.
