La influencia de las creencias religiosas en el consumo. Una aproximación desde las tres religiones del Libro
Palabras clave:
comportamiento del consumidor, religiosidad, consumo étnico, Consumer Culture Theory, identidad del consumidor.Resumen
Este artículo pretende realizar un análisis preliminar de cómo el hecho religioso, entendido como expresión cultural, influye y condiciona el consumo, fundamentalmente alimentario, de las personas creyentes. Se ha centrado especialmente en las tres religiones con mayor presencia cultural en España: cristiana, judía y musulmana, analizando las prescripciones y prohibiciones que las diferentes creencias establecen respecto al consumo de bienes y servicios. Bajo el marco teórico de la Consumer CultureTheory, este trabajo se ha enfocado en el estudio de las relaciones entre religiosidad y consumo, la aculturación de los grupos religiosos y la influencia que estos grupos (y sus líderes de opinión, concretados en sacerdotes, rabinos e imames) tienen sobre el consumo de sus integrantes, profundizando especialmente en lo que es y noes Halal y/o Casher. Tras describir el contexto de mercado (personas, con dinero ydeseos de comprar) de cada religión en España, se han buscado evidencias de cómo es este consumo y cómo está afectado por las creencias que uno tiene. Por último se hanbuscado y descrito las principales reacciones del sector empresarial a este fenómeno.Citas
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