Inmigración y consumo: Hacia un marketing mix especializado. Especial referencia a la variable distribución

Victoria Labajo González, Carlos Ballesteros, Carmelina Vela

Resumen


La inmigración tiene unas implicaciones sociales y económicas muy significativas que modifican el escenario económico, social, laboral, cultural, etc. del país de acogida.El mercado, en tanto en cuanto está formado por personas con dinero y deseos de comprar, se ve transformado por el surgimiento de nuevas y muy diversas necesidades de los colectivos multiculturales que ahora forman parte de él. Así, en este artículo se pretende realizar una aproximación a las características de esa nueva demanda (colectivo inmigrante) y a cuáles son las oportunidades que brinda para que las empresas ofrezcan un marketing-mix especializado en este nuevo mercado.En este sentido se hará una especial referencia a la reconversión de la oferta de losmercados de abastos tradicionales, que estaban en franca recesión, hacia lugares especializados en este tipo de consumidores.

Palabras clave


Consumidor inmigrante; mercados tradicionales; comercio étnico

Texto completo:

PDF

Referencias


ALONSO, R. (2005), “Gestión avanzada de clientes en los mercados municipales minoristas”, Distribución y Consumo, núm. 84, noviembre-diciembre, pp.33-39.

D’ANDREA, G. et al. (2003), “Crear valor para los consumidores emergentes”, Harvard Business Review, noviembre, pp. 125-133

BALLESTEROS, C.; VELA, C. y SIERRA, L. (2006), “Consumption and inmigration: the distribution of the Halal brand in Spain”, en SOLOMON, M. et al., Consumer Behaviour: a European Perspective, 3ª ed., Prentice-Hall, pp.631-633.

COLECTIVO IOÉ (1994), “La inmigración extranjera en España: sus características diferenciales en el contexto europeo”, en

CONTRERAS, J. (comp.), Los Retos de la Inmigración, Talasa Ediciones, Madrid, 1994, pp. 83-119.

– (1999), La inmigración extranjera en España. Los retos educativos, Editorial Fundación La Caixa (Col. Estudios Sociales), pp. 13-68.

– (2002), “Inmigración, escuela y mercado de trabajo”, Fundación La Caixa, Colección de Estudios Sociales, núm. 11, Madrid

EL MUNDO (2005), “La rica cesta del inmigrante”, Suplemento Crónica, núm. 531, 18 de diciembre.

– (2005a), “El carro de los inmigrantes, un filón para los hipermercados”, Suplemento Nueva Economía, núm. 303, 4 de diciembre.

– (2006), “Inmigración. Un 1º de mayo diferente. Si los inmigrantes parasen”, 30/01/2006.

EL PAÍS (2005), “Barcelona hará en verano una campaña para atraer inmigrantes a los mercados”, 13/06/2005

– (2006), “Consumidores a precios bajos”, 23/01/2006

– (2006a), “Los inmigrantes aportan 12 veces más de lo que Madrid gasta en ellos”, 24/04/2006.

FIAB (2004), Informe Económico de la Industria Alimentaria, Federación Española de Alimentación y Bebidas, Madrid.

GARCÍA, A. (2005), “La inserción laboral de los inmigrantes extranjeros como trabajadores autónomos en la ciudad de Madrid”, Barómetro de Economía de la Ciudad de Madrid, julio, pp. 99-107.

INE (2004), Mercado Laboral, encuesta de estructura salarial.:

http://www.ine.es/inebase/ (fecha de consulta 08/05/2006).

– (2005), Movimiento Natural de Población, proyecciones. http://www.ine.es/inebase/ (fecha de consulta 08/05/2006).

– (2006), Notas de Prensa, http://www.ine.es/daco/daco42/daco4211/epa0106.pdf

(fecha de consulta 08/05/2006).

– (2006a), Mujeres y hombres en España, 2006, http://www.ine.es, (Fecha de consulta 30/05/06)

MAPA (2004), Hábitos alimentarios de los inmigrantes en España. Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y ACNielsen, Madrid.

MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO (2005), El comercio de bazar y tiendas de conveniencia no integradas, Ministerio de Industria Turismo y Comercio y Quota Research, diciembre.

MINISTERIO DE TRABAJO Y ASUNTOS SOCIALES, Anuarios del año

, 2003 y 2004 http://www.mtas.es/estadisticas/presenta/index.htm (fecha de consulta 07/05/2006).

ORTEGA, P. y SALLÉ, M. Á. (2005), “Maravillas, mercado de la diversidad. El mercado de los olores y sabores del mundo”, Madrid entre dos orillas, en http://www.entredosorillas.org, fecha consulta 26/04/2006.

PARELLA, S. (2004), “Estrategias étnicas de los comercios étnicos en España. El caso de la Ciudad de Barcelona”. 4º Congreso sobre la inmigración en España, Gerona, 10 al 13 de noviembre.

ROS, J. (2005), “Adaptación de los mercados mayoristas a los nuevos consumidores de la inmigración” Distribución y Consumo, núm. 80, marzo-abril, pp.46-47.

SASSEN, S. (1997), “Etnicity in the global city: a new frontier”, citado en ARAMBURU, M. (2002), “Los comercios de inmigrantes extranjeros en Barcelona y la recomposición del inmigrante como categoría social”, Scripta Nova

- Revista Electrónica de Geografía y Ciencias Sociales Universidad de Barcelona. Vol VI, núm. 108, 15 de febrero.

STANEK, M. (2003), “Los inmigrantes polacos en Madrid. Una etnografía de la vida cotidiana” Scripta Nova - Revista Electrónica de Geografía y Ciencias Sociales Universidad de Barcelona, Vol. VII, núm. 141, 15 de mayo.


Enlaces refback

  • No hay ningún enlace refback.


Licencia Creative Commons
Revista Icade (ISSN digital: 2341-0841) editada por Universidad Pontificia Comillas se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Unported

Revista Icade

Universidad Pontificia Comillas

Facultad de Derecho y Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Alberto Aguilera, nº 23 - 28015, Madrid.

Tel. +34 91 54 22 800 | E-mail: revista-icade@comillas.edu