Análisis del fenómeno del «Employer Branding» como herramienta de gestión de la atracción y retención del talento en las empresas

Autores/as

  • Leticia Horstmann Sendagorta Deloitte
  • María José Martín Rodrigo Universidad Pontificia Comillas

DOI:

https://doi.org/10.14422/icade.i100.y2017.008

Palabras clave:

atracción y retención de talento, gestión de recursos humanos, gestión de marca, marca del empleador, propuesta de valor del empleador, empleador preferido

Resumen

La guerra por el talento es una realidad del contexto empresarial al que las empresas se enfrentan actualmente. Ante este panorama tan competitivo, las empresas han asumido la necesidad de implementar estrategias dirigidas a la mejora de la gestión del capital humano. Especialmente destacable es la novedosa práctica del employer branding que permite a las empresas definir su marca de empleador en aras de atraer y retener al mejor talento, fruto de la aplicación de técnicas provenientes del Marketing al campo de los Recursos Humanos. Los resultados obtenidos hasta hoy, demuestran que el employer branding no sólo es efectivo como política de gestión del talento, sino que beneficia al rendimiento global de la compañía. Este estudio pretende, mediante la revisión de la literatura existente al respecto, analizar el fenómeno del employer branding en relación a las implicaciones prácticas que tiene sobre las políticas de atracción y retención de recursos humanos con el objetivo de contribuir a una comprensión más profunda de un concepto que todavía está pendiente de ser definido con precisión.

Biografía del autor/a

Leticia Horstmann Sendagorta, Deloitte

Consultora junior en el área de Life Sciences Health Care

María José Martín Rodrigo, Universidad Pontificia Comillas

Profesora Agregada de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.

Licenciada en Filosofía y Ciencias de la Educación por la Universidad Pontificia Comillas, donde se graduó en 1984, y Máster en Dirección y Desarrollo de los Recursos Humanos. En el inicio de su trayectoria profesional simultaneó la docencia en diferentes centros universitarios con la consultoría de empresa. En el año 2003 obtuvo el título de Doctora por la Universidad Pontificia Comillas, institución en la que continua ejerciendo la docencia como profesora propia agregada del departamento de Gestión Empresarial de la Facultad de CC.EE. y EE., en las áreas de Organización y RR. HH.

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Publicado

2017-09-29

Cómo citar

Horstmann Sendagorta, L., & Martín Rodrigo, M. J. (2017). Análisis del fenómeno del «Employer Branding» como herramienta de gestión de la atracción y retención del talento en las empresas. ICADE. Revista De La Facultad De Derecho, (100). https://doi.org/10.14422/icade.i100.y2017.008