Marketing político electoral en Twitter: La comunicación política de Vox y Podemos en las elecciones a la Asamblea de Madrid de 2021

Íngrid Gil Sanromán; Raquel Sanz del Bas

doi:10.14422/mis.v81.i158-159.y2023.004

Authors

Íngrid Gil Sanromán Universidad Pontificia Comillas https://orcid.org/0000-0003-4988-8381
Raquel Sanz del Bas Universidad Pontificia Comillas

DOI:

https://doi.org/10.14422/mis.v81.i158-159.y2023.004

Keywords:

political communication, political parties, elections, social media, Twitter

Abstract

This study provides a communicative analysis of the Twitter social network of two political parties, Vox and Podemos, during the pre-campaign for the elections of the Community of Madrid in 2021. In the research, data is collected regarding their Twitter profiles, the number of followers, the total number of accounts they follow, the number of publications made during the pre-campaign, the frequency, the type of tweets and the categories to which they belong, the political action proposals reflected and the means used, as well as the interaction with users through retweets, and the number of publications marked as favorites. The study yields several trends shared by both parties: they share pre-existing tweets; video or image is used; publications are informative or express protest, no information is provided about future lines of political action, and interaction between users and accounts is low.

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