New potential in advertising: Product Placement in digital television theme channels
Keywords:
Product Placement, Communication, Advertising.Abstract
The present paper studies the product placement in de current advertising enviroment. If this innovation is not applied a new way of advertising it could produce alack of communication and the companies could loss important opportunities. The paper concludes with several points related to the definition of the concept and there commendation for its implementation.References
DIRECTIVA 2007/65/CE del Parlamento Europeo y del Consejo de 1 de diciembre de 2007, Diario Oficial de la Unión Europea, L332/27 (edición electrónica, consulta el 21/10/2008).
FERNÁNDEZ NOGALES,A.(2004): «Investigación y técnicas de mercado», (2ª edición). Editorial ESIC, Madrid.
GRANDE y ABASCAL (2006): Fundamentos y técnicas de investigación comercial, (8ª edición). Editorial ESIC.
GUPTA, P.B., BALASUBRARAMIAN, S.K. y KLASSEN, L. (2000): «Viewer’s evaluations of Product Placements in Movies: Public Policy Issues and Managerial Implications», Journal of Current Issues and Research in Advertising, vol.22, n°2, págs.41-52.
GUTIÉRREZ GONZÁLEZ, P.P. et al. (2003): Diccionario de la publicidad. Editorial Complutense.
KARRH, J.A. (1998): «Brand Placement: A review», Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22, 2, págs.41-52.
MARKETING DIRECTO,(2006): «El product placement, el futuro del marketing», www.marketingdirecto.com, 28/08/2006.
MARTÍ, J. y MUÑOZ, P. (2008): Engagement Marketing. Pearson Educación, Madrid.
MARTÍNEZ RODRIGUEZ, P. (2000): Las técnicas cualitativas. La investigación en marketing, tomo I. AEDEMO. Ediciones Celeste.
PÉREZ PULIDO, M. y HERRERA MORILLAS, J. (2006): Teoría y nuevos escenarios de la Biblioteconomía, (2ª edición). Ediciones Alfagrama.
SANTESMASES MESTRE, M. (1996): Términos de Marketing Diccionario- Base de datos, págs.745. Ediciones Pirámide, Madrid.
SOLOMON, M. R. (2003): Conquering Consumerspace: Marketing Strategies for a Branded World, págs.178-181.
SORET, I. y SORET MADOLELL, L. (2002): Historias fabulosas del marketing Edición Illustrated. Editorial ESIC.
TRESPALACIOS, J.A. (2005): Investigación de mercados. Editorial Internacional Thomson.
VEO VEO (2008): Estudio experimental sobre hábitos televisivos y eficacia publicitaria del target infantil (2008).
ZIKMUND, W. G. (2003): Fundamentos de investigación de mercados (2ª Edición). Thomson, Madrid.
www.canalestematicos.es (consulta el 12/02/2009)
www.conect.es: «Romper mitos y avanzar en la demostración de la eficacia de los canales temáticos, primeros objetivos de Conect», octubre 2007 (consulta el 12/10/2008).
www.conect.es: «Segmentación y eficacia publicitaria (Maite Rodríguez)» (consulta el 12/01/2009).
www.conect.es: «ISIS: Primer Estudio de EFICACIA PUBLICITARIA de la TV de Pago en España» (consulta el 23/03/2008).
www.conect.es: «Los canales temáticos de pago son un 26% más eficaces que las cadenas generalistas en los bloques habituales», abril 2008 (consulta el 24/04/2008).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
The authors of articles published in icade. Revista de la Facultad de Derecho retain the intellectual property rights over their works and grant the journal their distribution and public communication rights, consenting to their publication under aCreative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivates 4.0 Internacional. Authors are encouraged to publish their work on the Internet (for example, on institutional or personal pages, repositories, etc.) respecting the conditions of this license and quoting appropriately the original source.