Religión y consumismo: la convergencia de marcas y megaiglesias en la era post-secular

Isaac Llopis Fusté

doi:10.14422/pen.v80.i309.y2024.004

Autores/as

Isaac Llopis Fusté Escola Universitària dels Salesians de Sarrià

DOI:

https://doi.org/10.14422/pen.v80.i309.y2024.004

Palabras clave:

religión, consumismo, neopentecostalismo, marca, publicidad, megaiglesia

Resumen

Es bastante notorio que el capitalismo de consumo tiene connotaciones religiosas. Las marcas, y la publicidad que las visualiza, generan un relato multiabarcante, son el proveedor más importante de historias en la actualidad. Es por ello que nos representan la realidad, generan las necesidades existenciales y cultivan la identidad personal del conjunto de la población, aparentemente secularizada. A la vez, las religiones tradicionales y, en concreto, el cristianismo, evolucionan hacia una versión más emocional de las mismas, como se observa en el mundo neopentecostal y en las megaiglesias, el paradigma de la tendencia mercantilista del cristianismo. Al denostarse las racionalidades explicativas de significado, las diferentes confesiones religiosas abren su mentalidad a la lógica proveniente de la publicidad y el espectáculo de masas. Como resultado, la religión pasa a ser uno más de los productos de consumo que hay a su alrededor, adaptándose a las modas y a la cosmovisión imperante.

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